營銷策劃當然是與設計有關係了，而且關係還是不一般的。任何策劃都需要用設計來詮釋，吸引眼球的首要印象就是色彩了，好的設計風格或是主題可以勝過千言萬語，在此，我並不是談此話題，從業多年，討論和經手了很多的方案，或廣告、或包裝、或POP、或商標標識等等，經歷了很多，也有很多的感悟，在我們工作室，我們也有數不清的討論和塗改，好的創意都是「磨」出來的，

    藉此機會我想從另一個角度談一談自己的一些經驗和心得，算不上嚴肅，只是溝通和探討。 

      關於設計的出發點

     設計思路其實是有出發點的，在創作中，我們很多設計人員要求不要干擾他的設計靈感，盡量少告訴一個概念上的認識，讓設計去發揮，因為設計需要一個放鬆和自由的發揮空間，這樣，才會有好的作品。在策劃行業，很多同仁們也正是這樣做的，但是，這樣就很成功嗎?

    我不這樣認為，當然這種發揮是有的，我崇尚專業人做專業事，但這種狀態只能是在初，它的出發點還是回歸到設計的產品本身，因而策劃思路是佔有一個主導地位的。為什麼這樣說呢?因為我們的市場不成熟，這種不成熟還要很長的一段時間，我們的任何展示的載體都是符合這個市場需求，這也是為什麼本土企業會與外來企業並存的理由。

　　舉個例子吧：我們曾幫助一家企業設計一個產品外包裝，說明一下這是一家本土公司，產品擬打造為一個國際化的品牌，產品是一個關於科技材質成分的化妝品。

設計認為用白色為主色調，通過留白的方式用小標識體現產品的科技品質。對此，我們就要討論了，關於白色主色調，不錯，是能體現大氣和品質，通常一些品牌這樣做，例如，資生堂。但是選擇這個主色調，需要一個東西――企業實力。在一張白紙包裝盒上寫上「資生堂」，也有人會買，而且還買得心安理得，這就是品牌價值的底蘊。

    然而，我們不得不考慮一個因素，關於這家本土公司，雖然號稱有外資背景，但是一時還無法體現，且在國內還不算品牌力，所以選擇白色為主色調從目前來看不是很好。

     另一個主要原因，我認為設計是要為策劃服務的，這是我們的一個基本原則。國內企業，先生存后發展是根本。我們在市場上要想到長線，但不得不從短線做起，因此，在終端上(店面展示上)我們要突出自己，這也是廣告發揮的作用。包裝則是給消費者的首要感覺，就如相親一樣，中不中意，首先是首要印象，建立了好感，才有購買成交的可能。消費者沒有我們想象的那麼理性，尤其是女性。因而，白色太清淡雅，在終端上是不能形成視覺衝擊力的，試想一下，產品的陳列上一個二個到一排，都是白色，在整個店面的陳列中，我們是萬花叢中一片白，視覺弱了，對於一個新品，能吸引消費者的眼球至關重要。(不得不擔心的是，我們還不是一線品牌，經銷商隨時會把我們產品的擺放位置放在非主面)。 

　　明確了這一點，我們設計的出發點就更清晰了，在現實和夢想之間，我們會巧妙的搭建一個平台，追求品牌化，還要從先色奪目出發，當然，此為圓心，我們還要考慮到外包裝的大小(陳列的色彩)，材質(不同的材質會對印刷有影響)，色彩聯想(女性心理學)等因素這樣的設計才算進入初創階段。